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题名:
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奢侈品营销 / 李飞著 , |
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ISBN:
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978-7-5058-9262-0 价格： CNY66.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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370页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2010 |
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内容提要:
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本书沿用定位地图的理论框架讨论奢侈品的营销规律和营销管理特征。在界定奢侈品概念的前提下，讨论找位——奢侈品目标顾客的选择；定位——奢侈品定位点的确定；到位——奢侈品的营销组合、流程再造和资源整合；运用定位地图框架，详细分析路易威登和百达翡丽两个著名的奢侈品品牌。 |
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主题词:
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消费品 市场营销学 |
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中图分类法:
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F724.7 版次： 4 |
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主要责任者:
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李飞 著 |
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索书号:
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F724.7/4012 |