题名:
直播电商中消费者购买意愿的影响因素及内在机理研究   [ 专著] zhi bo dian shang zhong xiao fei zhe gou mai yi yuan de ying xiang yin su ji nei zai ji li yan jiu / 冯蛟,张淑萍著 ,
ISBN:
978-7-5243-0384-8 价格： CNY79.00
语种:
chi
载体形态:
215页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2025
内容提要:
本书基于已有的研究从直播带货的内涵、影响因素及内在机制和边界条件分析直播的理论机制,同时基于实践提出针对性的策略。本书密切结合当前直播带货的发展状况和实践,内容包括直播带货的内涵、影响因素及内在机制和边界条件,覆盖了直播带货实际工作中的各个环节,同时将现阶段直播带货的前沿趋势通过不同形式进行了体现。书中详细介绍了直播带货的概念、发展历程及现实中存在的问题。从内外两个角度分别阐述了不同要素对直播带货的影响。还从直播间主播类型、信息类型、场景类型三个方面分析了消费者购买意愿的影响因素。 
主题词:
网上购物   购买行为
中图分类法:
F713.36 版次： 5
主要责任者:
冯蛟 feng jiao 著
主要责任者:
张淑萍 zhang shu ping 著
附注:
本书是国家自然科学基金地区项目“直播电商中主播群体的品牌销售绩效研究:协同效应、影响机制与策略选择”(72262027)、宁夏回族自治区社会发展领域重点研发项目“宁夏智慧旅游景区数字化营销关键技术研究与应用示范”(2023BEG02069)、宁夏回族自治区文旅物流产业数字化关键技术研究创新团队相关研究成果 
责任者附注:
冯蛟,教授,中国人民大学管理学博士,宁夏哲学社会科学领军人才、全国宝钢优秀教师。现任宁夏大学创新创业学院院长,兼任宁夏大学科学技术研究院副院长、数字经济与智慧管理研究中心负责人,中国高等院校市场学研究会常务理事、数字经济智库 (国家级) 特邀研究员。主要从事数字经济、数字营销和创新创业领域的教学与科研工作。张淑萍,博士,宁夏大学经济管理学院教授硕士生导师。研究方向为新媒体营销、消费者行为。主讲营销管理、新媒体营销等课程。