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题名:
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框架效应与心理账户对消费者非理性购买决策的影响研究 [ 专著] kuang jia xiao ying yu xin li zhang hu dui xiao fei zhe fei li xing gou mai jue ce de ying xiang yan jiu / 李四兰著 , |
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ISBN:
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978-7-5772-1410-8 价格： CNY88.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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221页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 武汉 出版社： 华中科技大学出版社 出版日期： 2024 |
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内容提要:
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本书内容包括3篇,共8章:第一篇从行为经济学透视非理性购买决策的涵义。从规范经济学理性“经济人”假说的批判到行为经济学非理性“现实人”的回归梳理消费者的购买决策,厘清本书关于非理性购买的定义。第二篇框架效应和心理账户在消费领域的研究与拓展。框架效应部分包括框架效应的概念、框架效应的分类、框架效应产生的理论基础,框架效应的影响因素,框架效用在营销学领域的应用,框架效应研究的概况,框架效应形成的认知机制,框架效应的影响因素,价格框架对价格感知、价格预期和消费选择的影响。心理账户部分包括心理账户的定义,心理账户产生的原因,心理账户的主要内容,心理账户理论在消费领域的研究内容及进展,现有研究的不足和未来的研究展望。第三篇框架效应和心理账户对消费者选择的影响,这一篇包括5个实证研究。 |
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主题词:
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消费者 购买行为 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： 5 |
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主要责任者:
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李四兰 li si lan 著 |