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题名:
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战略品牌管理 [ 专著] zhan lue pin pai guan li / 凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，沃妮特·斯瓦米纳坦(Vanitha Swaminathan)著 , 何云，吴水龙译 |
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ISBN:
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978-7-300-34295-5 价格： CNY158.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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521页 彩图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2025 |
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内容提要:
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本书内容包括品牌和品牌管理；基于顾客的品牌资产和品牌定位；品牌共鸣和品牌价值链；选择品牌元素创建品牌资产；设计营销方案创建品牌资产；整合营销传播创建品牌资产；数字时代的品牌化；利用次级品牌联想创建品牌资产；品牌资产评估和管理系统的建立；评估品牌资产的来源：捕获顾客心智；评估品牌资产的成果：获得市场业绩；设计和执行品牌战略；新产品导入、命名及品牌延伸；长期品牌管理；跨区域与细分市场的品牌管理；进一步的探索。 |
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主题词:
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品牌战略 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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凯勒 kai le 著 |
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主要责任者:
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斯瓦米纳坦 si wa mi na tan 著 |
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次要责任者:
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何云 he yun 译 |
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次要责任者:
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吴水龙 wu shui long 译 |
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附注:
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营销经典 |