|
题名:
|
品牌领导 [ 专著] pin pai ling dao / (美)戴维·阿克(David A. Aaker)，(美)埃里克·乔基姆塞勒(Erich Joachimsthaler)著 , 耿帅译 |
|
ISBN:
|
978-7-111-78721-1 价格： CNY99.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
23,336页 图，照片 23cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2025 |
|
内容提要:
|
本书从全球化的视角，在对欧洲、美国以及其他国家和地区进行300多项品牌案例研究的基础上，讲述了通用电气、阿迪达斯、耐克、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业创建全球品牌的故事。全书阐述了创建品牌领导力的四大核心议题：品牌建设需超越大众媒体广告；拓展品牌识别模式，塑造“品牌精髓”；对全球品牌进行有效管理；创建品牌组合战略，建立品牌关系谱。 |
|
主题词:
|
品牌 企业管理 |
|
中图分类法:
|
F273.2 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
阿克 a ke 著 |
|
主要责任者:
|
乔基姆塞勒 qiao ji mu sai lei 著 |
|
次要责任者:
|
耿帅 geng shuai 译 |
|
附注:
|
品牌经典系列 |