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题名:
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营销革命3.0 [ 专著] ying xiao ge ming 3.0 / (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(印尼)陈就学(Hermawan Kartajaya),(印尼)伊万·塞蒂亚万(Iwan Setiawan)著 , 廉晓红译 |
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ISBN:
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978-7-111-78649-8 价格： CNY69.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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XVIII,205页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2025 |
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内容提要:
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营销1.0是工业化时代以产品为导向的营销,这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售、一种关于说服的艺术。营销2.0是以消费者为导向的营销,企业追求与顾客建立紧密的关系,不但提供产品的使用功能,更为消费者提供情感价值。营销3.0是以价值观为导向的营销,它把消费者从企业“捕捉的猎物”还原成“丰富的人”。欢迎来到营销3.0时代,能否为消费者提供意义感将成为营销人员之间的终极差异。本书提出了一套营销3.0模型,帮助企业从单打独斗、自给自足的经营者,变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至消费者同呼吸、共命运的有机体,通过使命、愿景、价值观的输出,最终获得与消费者思想、情感和精神的深度关联。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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其它题名:
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从价值到价值观的营销 |
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主要责任者:
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科特勒 ke te le 著 |
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主要责任者:
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陈就学 chen jiu xue 著 |
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主要责任者:
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塞蒂亚万 sai di ya wan 著 |
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次要责任者:
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廉晓红 lian xiao hong 译 |
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责任者附注:
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菲利普·科特勒(PhilipKotler)现代营销学之父美国西北大学凯洛格商学院营销学荣誉退休教授,退休前在该校担任国际营销学S.C.庄臣教席教授。他被《华尔街日报》誉为“六位最有影响力的商业思想家”之一,所获奖项和荣誉,蜚声国际。他拥有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院经济学博士学位。 |
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责任者附注:
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陈就学(HermawanKartajaya)MarkPlus公司创始人兼执行总裁,被英国特许营销协会评为“奠定未来营销业的50位哲人”。 |
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责任者附注:
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伊万·塞蒂亚万(IwanSetiawan)MarkPlus公司首席执行官,负责帮助企业设计营销策略。 |