题名:
感官营销视角下消费者心理表象的诱发与影响研究   [ 专著] gan guan ying xiao shi jiao xia xiao fei zhe xin li biao xiang de you fa yu ying xiang yan jiu / 王丛著 ,
ISBN:
978-7-310-06719-0 价格： CNY79.00
语种:
chi
载体形态:
251页 图 24cm
出版发行:
出版地： 天津 出版社： 南开大学出版社 出版日期： 2025
内容提要:
本书集中展示了课题组对消费者行为领域心理表象的理论分析与实证研究。从消费者自我-品牌联结理论、文化心理理论、心理模拟理论、感官营销理论等视角探讨心理表象的诱发方法及其对消费者行为的影响。实证研究内容则涉及心理表象在不同营销情境中的应用,包括消费者自我-品牌联结情境、文化心理情境、广告营销情境、线上购物情境以及新产品营销情境。实验设计涵盖了不同精细加工程度的心理表象的诱发,既有深思表象 (叙事传输),又有自动表象 (心理模拟) 的针对性研究,充分展示了消费者行为领域心理表象研究的多重理论取向与多元研究进路,为数智时代消费者自我-品牌联结的构建机制提出更具建设性的营销管理启示 
主题词:
消费心理学   研究
中图分类法:
F713.55 版次： 5
主要责任者:
王丛 wang cong 著
附注:
天津市哲学社会科学规划项目“文化心理视角下消费者自我-品牌联结构建的心理机制”(TJJX20-007) 成果 文化心理视角下消费者自我-品牌联结构建的心理机制系列研究之一 
责任者附注:
王从,女,生于1982年10月,法学博士,天津商业大学法学院讲师,天津市社会心理学学会理事。长期担任“消费者行为学”“管理心理学”“变态心理学”等课程的教学工作,主要从事消费者行为学相关研究。