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题名:
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自媒体品牌社交对品牌影响力的作用研究 [ 专著] zi mei ti pin pai she jiao dui pin pai ying xiang li de zuo yong yan jiu / 肖谦著 , |
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ISBN:
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978-7-5642-4389-0 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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188页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 上海财经大学出版社 出版日期： 2024 |
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内容提要:
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本书基于消费者视角，以微信公众号为例，对自媒体的品牌社交与影响力的关系进行研究。本书在借鉴国内外研究成果的基础上，将社会学中公域和私域的分类引入到自媒体品牌营销领域，将传播学中多渠道传播的思想融入自媒体品牌传播领域，指出自媒体的品牌社交是以品牌个性为基础，以打造自媒体品牌为目的，通过满足消费者对品牌的信任，提高自媒体的传播力、忠诚度和盈利能力，进而提升品牌影响力的行为过程。 |
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主题词:
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网络营销 品牌营销 |
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中图分类法:
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F713.36 版次： 5 |
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主要责任者:
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肖谦 xiao qian 著 |
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附注:
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上海工程技术大学著作出版专项资助 |