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题名:
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励志品牌故事价值维度研究 [ 专著] li zhi pin pai gu shi jia zhi wei du yan jiu / 陈香著 , |
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ISBN:
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978-7-5223-2390-9 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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245页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国财政经济出版社 出版日期： 2023 |
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内容提要:
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本书内容共有六章。第一章绪论包括问题引出、研究意义、解决问题的方案及关键技术等内容；第二章文献综述对品牌故事、品牌认同、励志内容等文献做了回顾和评述。第三章采用扎根理论研究和离散因子分析对励志品牌故事价值维度进行界定和测试，确认励志品牌故事自身价值特征。在第三章对励志品牌故事价值维度进行界定的基础上，第四章采用偏最小二乘结构方程模型探讨励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同的影响机制。第五章运用单因素分析法纵深考察励志品牌故事价值维度中的人设特质性对品牌认同的影响，进一步探寻励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同更为深层次的影响机制。第六章就本书的结论、贡献以及局限和展望进行了讨论和阐述。 |
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主题词:
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品牌 研究 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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陈香 chen xiang 著 |