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题名:
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当代广告学与整合营销传播 [ 专著] dang dai guang gao xue yu zheng he ying xiao chuan bo / (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens)，(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著 , 林升栋[等]译 |
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ISBN:
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978-7-300-32100-4 价格： CNY398.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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689页 图 28cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2023 |
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内容提要:
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本书融合传播学、营销学、经济学和心理学等多学科的观点，对广告的理论与实践进行全面而透彻的阐释。不仅向读者传播广告学的基础知识、基本理论，同时不断反映甚至在某种程度上推动着广告业的变化。作者以其丰富的行业经验，将典型、前沿的案例带进本书，对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。第16版深入探讨了营销战略与广告战略的制定，整合营销传播的思想贯穿全书。 |
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主题词:
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广告 市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.86 版次： 5 |
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主要责任者:
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阿伦斯 a lun si 著 |
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主要责任者:
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维戈尔德 wei ge er de 著 |
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次要责任者:
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林升栋 lin sheng dong 译 |