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题名:
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品牌管理 pin pai guan li / (德)克里斯托弗·布曼(Christoph Burmann)[等]著 , |
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ISBN:
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978-7-5642-2679-4 价格： CNY58.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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235页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 上海财经大学出版社 出版日期： 2017 |
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内容提要:
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本书以基于企业形象的品牌管理为论题，全面和通俗易懂地介绍了从企业自身出发进行品牌管理的理念、战略管理、运营管理和品牌管理成果控制。作者作为该理念的创始者之一，提出了对品牌管理具有革命意义的基于企业形象的品牌管理说，超越了以往仅从外部反映进行品牌管理的框架，使得品牌管理的层次有了根本的提高。战略管理涉及品牌识别、品牌定位、品牌构建、品牌演进和品牌财务。经营管理涉及企业内部的品牌建设的实施和企业外部品牌建设的实施。最后在品牌控制方面介绍了品牌成果评价和品牌评价。 |
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主题词:
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企业管理 品牌 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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布曼 bu man 著 |
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版次:
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2版 |
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附注:
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普通高等教育“十三五”商学院精品教材 |
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责任者附注:
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克里斯托弗·布曼 (Christoph Burmann)，男，博士教授，不莱梅大学创新品牌管理和市场学教席教授。 |
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责任者附注:
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王煦逸，男，博士、教授。同济大学中德学院普华永道会计和管理控制学讲座教授，同济大学泽尔腾经济管理研究所副所长等。 |
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责任者附注:
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蒂洛·哈拉斯佐维奇 (Tilo Halaszovich)，男，博士，不莱梅大学国际管理和治理教席博士后研究员，曾经担任荷兰马斯特里赫特大学访问学者和客座教授。 |
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责任者附注:
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迈克尔·夏德 (Michael Schade)，男，博士，不莱梅大学创新品牌管理和市场学教席博士后研究员。 |
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索书号:
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1 |